Bonjour, bienvenue dans votre Week-end !
« TikTok est vraiment la télévision de nos jours », explique Mae Karwowski, PDG du marketing d’influence, à notre Kaya Yurieff dans l’article de couverture de cette semaine. « Vous changez de chaîne en regardant TikTok. Vous cherchez à vous divertir. »
Et comment, en dehors du défilement ad nauseam, les abonnés de The Information aiment-ils être divertis ? Selon les dernières données de notre nouvelle plate-forme Profiles, les abonnés sont de grands amateurs de voyages à Hawaï, de tennis (presque deux fois plus populaire que le golf), de la NBA, de la lecture de « Snow Crash » de Neil Stephenson et de la relecture du classique de la criminalité urbaine « The Wire » de HBO.
Ce sont là les premières places de notre classement par profil. Quelques observations supplémentaires sur les goûts actuels de la technologie :
Contrairement au reste de l’Amérique, vous préférez le football professionnel au football NFL. Les cinq sports les plus regardés après le basket sont le football, le tennis, le baseball et la F1, sans doute grâce à « Drive to Survive » de Netflix. Autant d’abonnés ont désigné « Silicon Valley » de HBO comme leur série télévisée préférée que les « Sopranos ». Cela semble correct. Le reste des meilleurs : « Succession », « Breaking Bad », « Game of Thrones » et (mon préféré) « Better Caul Saul ». Votre deuxième livre préféré est « Dune », suivi de « The Lean Startup » d’Eric Reis, du classique de science-fiction « Ender’s Game », et d’une égalité à huit voies entre « The Alchemist », « Moneyball », « Sapiens », « Shoe Dog », « Super Pumped », « The Hard Thing About Hard Things » et « Good to Great ». Le club de lecture de l’information, quelqu’un ?
Si vous ne l’avez pas encore fait, remplissez votre profil pour que vos collègues abonnés puissent vous inviter à un rendez-vous au tennis ou vous prêter leur exemplaire de « Snow Crash ». Passons maintenant à vos lectures du week-end :
Vous n’avez jamais eu l’impression de ne pas pouvoir suivre toutes les stars de TikTok ? Il y a une bonne raison à cela. Il y a maintenant plus de 39 000 ( !!) comptes TikTok avec plus d’un million de followers. Ces dernières années, la plateforme a consacré une toute nouvelle génération d’influenceurs en donnant à pratiquement tout le monde la possibilité de devenir viral. Mais compte tenu du paysage très concurrentiel de l’application, Kaya se demande si TikTok peut offrir aux créateurs autre chose qu’un aperçu éphémère de la gloire.
Depuis que la Cour suprême a invalidé l’arrêt Roe v. Wade le mois dernier, les TikTokers des États bleus et de l’étranger ont utilisé la plateforme pour offrir aux femmes des États interdisant l’avortement un endroit où rester, un transport vers une clinique ou simplement une oreille attentive. Le langage qu’ils utilisent pour ces invitations est très codé, avec des appels innocents à « camper », « apprendre à tricoter », « venir dormir et faire du shopping » ou « manger un cheesesteak ». Flora vérifie auprès des femmes si quelqu’un est réellement en train de « camper » ou de « tricoter » IRL.
Pourquoi tout le monde, de Bella Hadid à Alexis Ohanian, fait l’éloge des nuggets de poulet végétaliens ? La réponse se trouve chez Ben Pasternak, 22 ans, dont la marque de viande végétale Simulate est l’enfant cool du marché de la fausse viande. Nuggs, le substitut des tendres de Pasternak, joue le rôle du David anti-establishment qui parvient à battre les Goliaths mieux dotés à leur propre jeu. Daria se penche sur le facteur « It » de l’entreprise.
Alexandra Fine a fait parler d’elle pour la première fois en finançant un vibrateur sur Kickstarter. Mais la société de Fine, Dame Products, a parcouru un long chemin depuis, et vend maintenant une corne d’abondance de produits de bien-être sexuel dans des magasins comme Sephora et Nordstrom. Quant aux habitudes téléphoniques de Fine, elles conviennent à la fois à un PDG et à un sexologue. Dans notre dernier Screentime, elle déverrouille son smartphone et révèle ce qu’il contient.
Regarder : La bonne façon d’être un politicien sur TikTok
« La légende de l’un des nombreux messages de Ken Russell sur TikTok est la suivante : « Est-ce que quelqu’un ici est au moins sur Twitter ? Le commissaire municipal de Miami est candidat au Congrès dans le 27e district de Floride et, comme beaucoup de politiciens ces jours-ci, il utilise TikTok pour faire campagne. Et, chose étonnante, il est plutôt bon dans ce domaine ! Sa vidéo la plus virale le met en scène en train de doubler le message « thirst trap » d’une jeune femme, s’intercalant juste au moment où la vidéo originale, disons-le, retient l’attention. Mais ce n’est pas le seul succès de Russell sur TikTok. Il est manifestement un spécialiste des médias sociaux… ou tout simplement un stagiaire génial.
Lecture : Un article de réflexion d’un faux Tom Cruise
Parmi les talents innés, il y a les aptitudes musicales, les prouesses athlétiques et, pour certains, une ressemblance frappante avec des stars de cinéma. C’est le cas de Miles Fisher, un diplômé de Harvard qui s’est construit une carrière en devenant le sosie de Tom Cruise. La particularité de ce personnage est qu’il utilise la technologie du « deepfake » pour se rendre impossible à distinguer de l’acteur. Son compte TikTok, @DeepTomCruise, compte aujourd’hui 3,6 millions de followers et présente des camées de célébrités bien réelles comme Paris Hilton et Emma Chamberlain. Dans The Hollywood Reporter, Fisher retrace son ascension vers la célébrité sur Internet dans les années 2020.
Remarques : Licenciements chez Winklevii et « conscience cosmique ».
Cameron et Tyler Winklevoss sont pleins de surprises cette année : d’abord, ils ont lancé leur groupe de reprises parfaitement adéquat. Maintenant, ils travaillent au noir en tant que visionnaires spirituels. Lorsqu’un employé de Gemini a divulgué des documents de la société, le cofondateur Cameron a répondu avec une sagesse extrême : « Le karma est la blockchain de l’univers – un grand livre immuable qui garde la trace des comportements positifs et négatifs », a-t-il écrit dans des messages Slack divulgués et vus par TechCrunch. « Nous allons sur la lune. Nous allons avoir besoin d’une conscience cosmique pour y arriver. La conscience terrestre ne sera pas suffisante ». Il a ajouté que si un employé ressent le besoin d’agir comme un « humain de la première heure », il peut s’en aller – en supposant que la société de capital-risque ne le licencie pas avant, comme elle vient de le faire pour 7 % de son personnel.
Ça fait réfléchir
« Ce que j’ai, c’est un ensemble de compétences très particulières… »
Jusqu’au prochain Week-end, merci de nous avoir lu.
-Jon
Rédacteur en chef du week-end, The Information
